Was ist eine Marke?

Eine Marke ist ein rechtlich geschütztes Kennzeichen, das Waren oder Dienstleistungen identifiziert und dem Inhaber das ausschliessliche Nutzungsrecht verleiht. In der Schweizer Buchhaltung werden Marken als immaterielle Werte klassifiziert und nach den Grundsätzen der Aktivierung, Amortisation und möglichen Wertminderung behandelt.

Für eine breitere Übersicht über immaterielle Werte siehe Was sind immaterielle Werte? .

1. Definition und Rechtsgrundlage

1.1 Was ist eine Marke?

Eine Marke kann ein Wort, eine Figur, ein Buchstabe, eine Zahl, eine Farbkombination oder eine Kombination davon sein, die die Waren oder Dienstleistungen eines Unternehmens von anderen unterscheidet. Für die Eintragung muss die Marke folgende Anforderungen erfüllen:

• Unterscheidungskraft: Die Marke muss sich klar von anderen Kennzeichen unterscheiden lassen.
• Nicht irreführend: Sie darf nicht über Art oder Eigenschaften der Produkte täuschen.
• Eintragungsfähig: Die Voraussetzungen des Markenschutzgesetzes (MSchG, SR 232.11) müssen erfüllt und die Marke beim IGE (Eidgenössisches Institut für Geistiges Eigentum) eingetragen sein.

1.2 Marke vs. andere immaterielle Rechte

2. Buchhalterische Behandlung von Marken

2.1 Aktivierung in der Bilanz

Marken können in der Bilanz aktiviert werden, wenn sie erworben oder im Unternehmen entwickelt wurden und es wahrscheinlich ist, dass sie zukünftigen wirtschaftlichen Nutzen bringen. Die Aktivierung erfolgt gemäss OR Art. 959a Abs. 1 Ziff. 2.

2.2 Amortisation und Abschreibungsdauer

Marken werden in der Regel linear über ihre Nutzungsdauer amortisiert. Typische Zeiträume:

Siehe auch Was ist Amortisation? .

2.3 Wertminderung

Bei Anzeichen, dass eine Marke nicht mehr den erwarteten Wert hat, muss das Unternehmen eine Wertminderungsprüfung vornehmen. Mehr dazu unter Was ist Wertminderung? .

3. Bewertung und Bewertungsmodelle

Die übliche Bewertung folgt entweder dem Anschaffungskostenprinzip oder dem Verkehrswert beim Erwerb einer Marke. Beim Anschaffungskostenprinzip werden die Anschaffungskosten zuzüglich allfälliger Direktkosten zugrunde gelegt. Siehe Was sind Anschaffungskosten? .

4. Beispiel zur Amortisation

5. Zusammenfassung

Marken sind ein zentraler immaterieller Wert, der erhebliche Wettbewerbsvorteile schaffen kann. Die korrekte buchhalterische Behandlung erfordert die Handhabung von Aktivierung, Amortisation und allfälligen Wertminderungen gemäss den Schweizer Rechnungslegungsvorschriften (OR Art. 959a).